네이버 파워링크 AI 요약텍스트, 끄기 전에 볼 것

네이버 파워링크 AI 요약텍스트, 끄기 전에 볼 것

네이버 광고주센터 공지 원문(2026년 7월 31일 · 8월 24일 · 9월 22일)을 기준으로 정리하고, OSC 마케팅 담당자 인터뷰를 더했습니다

핵심 한 줄: 2026년 9월 22일 공지는 10월 13일부터 대상 파워링크 광고에 AI 요약텍스트를 자동 적용한다고 예고했습니다(2026년 10월 6일 확인 기준). 같은 공지가 적은 끄는 설정은 10월 7일부터 광고그룹 단위이고, 붙은 문구를 보는 화면은 10월 13일부터 최근 7일치입니다.

파워링크 AI 요약텍스트는 무엇이고 언제부터 적용되나요?

광고주가 낸 소재와 랜딩페이지를 바탕으로 네이버 AI가 쓴 문구가 기존 소재와 함께 붙는 기능이고, 9월 22일 공지가 예고한 정식 적용일은 10월 13일입니다

네이버 광고주센터가 2026년 9월 22일에 올린 업데이트 공지^{출처 1}는 이 기능을 부가 기능으로 설명합니다. 광고주가 등록한 소재와 랜딩페이지를 바탕으로 검색 의도에 맞는 요약 문구를 함께 노출한다는 내용입니다. 기능 안내 공지는 8월 24일에 처음 나왔고^{출처 2}, 9월 22일에 일정과 설정·확인 기능이 추가됐습니다.

공지는 이 일정이 내부 사정에 따라 변동될 수 있다고 덧붙였습니다. 이 글은 2026년 9월 22일 공지를 2026년 10월 6일에 확인한 내용이 기준입니다. 그 공지는 테스트를 9월 29일부터 10월 6일까지, 정식 적용을 10월 13일부터로 예고했습니다.

시행 여부와 일정 변경은 광고주센터 공지에서 다시 확인하세요.

공지가 밝힌 노출 방식은 다섯 가지입니다.

• 기존 소재와 함께 추가로 노출되고 「AI ⓘ」 표기가 붙습니다.
• 모바일과 PC 통합검색의 파워링크 영역, 그리고 더보기 영역에 나옵니다.
• 검색어와 광고 성과 기여에 따라 노출 여부가 달라지며, 모든 파워링크 광고에 항상 나오지는 않습니다.
• 병의원·의약품·의료기기·건강기능식품·금융/보험 업종은 소재 심의 등의 사유로 노출 대상에서 제외됩니다.
• 광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존과 같고, AI 요약텍스트 영역의 클릭도 정상 과금됩니다.

이 글의 판단입니다. 순위 산정에 품질지수가 들어간다고 적은 글을 만나면 오래된 정보로 읽습니다. 2026년 6월 29일 공지는 파워링크 품질지수 제공이 7월 29일에 끝난다고 안내했으므로^{출처 3}, 이 기능의 공지가 말한 「기존과 동일」의 기준에도 품질지수는 없습니다.

8월 모바일 테스트와 이번 공지는 무엇이 달라졌나요?

8월 테스트 공지는 광고별 해제 기능이 없다고 적었고, 8월 24일 공지는 광고그룹 단위 설정을 예고했으며, 9월 22일 공지가 설정 화면 제공일을 10월 7일로 정했습니다

7월 31일에 처음 나와 8월 24일에 수정된 테스트 공지^{출처 4}는 모바일 통합검색 파워링크 영역에서 하는 테스트를 안내했습니다. 일정은 8월 7일부터 13일까지, 추가로 8월 26일부터 9월 1일까지였습니다. 문구는 광고별로 최상단 또는 소재 중간에 노출될 수 있다고 적었습니다.

고객센터 제외 요청은 8월 테스트 공지에 있던 문장입니다. 9월 22일 공지의 FAQ는 광고와 맞지 않는 문구가 보이면 광고그룹의 사용을 해제하고, 그 밖의 문의는 고객센터를 이용하라고 안내합니다.

이 글의 판단입니다. 8월 기준의 「광고주가 통제할 수 없는 기능」이라는 설명은 이번 공지로는 맞지 않습니다. 통제 수단이 생기는 날이 10월 7일이고, 통제의 근거가 되는 문구 확인 화면이 열리는 날은 그보다 엿새 뒤인 10월 13일입니다.

이 기능을 켜 둘지 끌지는 어떤 조건으로 가르나요?

끄는 데 드는 비용은 클릭 성과 개선 기회이고, 켜 두는 데 드는 비용은 틀린 문구가 먼저 고객에게 닿을 수 있다는 점입니다

9월 22일 공지 FAQ는 이 기능을 끄면 광고 운영에 불이익이 있느냐고 묻고 답합니다. 설정을 해제해도 기존 광고의 노출·순위·과금에는 영향이 없다는 것이 첫 문장입니다. 이어서 광고 클릭 성과 개선 기회를 놓칠 수 있으니 설정 해제를 재고해 달라고 적었습니다.

이 글의 판단입니다. 두 문장은 부딪히지 않고, 끄면 순위와 가격은 그대로이고 사라지는 것은 개선 가능성뿐이라는 한 가지 이야기입니다.

그래서 일괄로 끄거나 켜 두는 선택보다 광고그룹별 조건표가 맞습니다.

네 행 중 어디에도 걸리지 않는 그룹은 공지의 기본값대로 켜 둔 채 시작합니다. 공지는 이 기능이 별도 신청이나 설정 없이 기본 제공되고, 대상 조건에 해당하는 광고에 자동 적용된다고 적었습니다.

끈 그룹의 문구를 볼 수 없다는 점은 공지에 적힌 문장이 아니라 이 글의 추론입니다. 노출되지 않는 문구는 확인 화면에 올라올 일이 없다고 보기 때문입니다.

문구를 확인하는 화면은 언제부터 어떻게 보이나요?

10월 13일부터 보고서의 ADVoost Max 인사이트에서 최근 7일 동안 노출된 문구를 볼 수 있습니다

설정 위치와 확인 위치는 서로 다른 메뉴입니다. 공지가 적은 경로를 나란히 두면 아래와 같습니다.

• 설정 — 광고관리의 광고그룹 설정에 있는 [ADVoost Max 소재 생성] 항목입니다. 10월 7일부터 광고그룹 단위로 바꿀 수 있고, 검색 유형(확장·일치)과 관계없이 같게 제공된다고 공지는 밝혔습니다.
• 확인 — 보고서의 ADVoost Max 인사이트에 있는 [AI 요약 텍스트] 탭입니다. 10월 13일부터 최근 7일 동안 광고와 함께 노출된 문구가 보이고, 소재 ID를 누르면 그 소재의 광고관리 화면으로 넘어갑니다.

공지가 붙인 단서가 하나 있습니다. 설명 이미지는 준비 중인 화면이라 실제 제공 화면과 다를 수 있다고 적었습니다.

이 글의 판단으로, 시차 때문에 세 가지 순서가 생깁니다.

• 공지 일정대로라면 10월 7일부터 12일까지는 설정만 열리고 문구를 보는 화면은 10월 13일부터입니다. 그 사이에는 그룹별 설정 상태를 확인하고, 위 조건표에서 끄기로 한 그룹만 끕니다.
• 10월 13일 이후에는 7일이 지나면 옛 문구가 화면에서 사라지므로, 적어도 일주일에 한 번은 탭을 열어 문구를 적어 둡니다.
• 문구가 소재와 어긋나 보이면 소재 ID를 눌러 그 소재의 광고관리 화면으로 넘어가 어긋난 조건이 소재 쪽에 있는지 랜딩 쪽에 있는지부터 가립니다. 그 사이에는 그 광고그룹만 해제해 둡니다. 공지는 테스트 기간에 노출된 문구가 이 탭에 올라오는지는 적지 않았으니, 올라온다고 가정하지 않습니다.

광고주가 제공한 자료에서 무엇을 먼저 걷어야 하나요?

문구의 재료는 소재·랜딩페이지·비즈채널 정보이고, 법령에 위반되는 표현이 거기서 나오면 사전 안내 없이 광고가 중단될 수 있습니다

공지에 따르면 AI 요약텍스트는 광고주가 등록·제공한 자료, 곧 광고 소재, 랜딩페이지, 비즈채널 정보 등을 바탕으로 만들어집니다. 광고주가 직접 입력하거나 수정할 수는 없습니다. 고칠 수 있는 것은 문구가 아니라 재료입니다.

공지는 이어서 정확한 광고 정보와 랜딩페이지를 유지해 달라고 당부합니다. 법령에 위반되는 내용 등 문제 표현이 광고주가 제공한 자료에서 나온 경우, 사전 안내 없이 소재와 광고가 중단될 수 있고 네이버는 이에 대한 책임을 지지 않는다고 적었습니다.

이 글의 판단입니다. 재료 점검은 켜 둘 그룹의 상태에 따라 갈립니다.

• 랜딩에 끝난 행사나 지난 가격이 남은 그룹이면 정리가 끝날 때까지 그 그룹만 꺼 둡니다. 광고에 붙을 문구의 재료가 이미 틀려 있기 때문입니다.
• 랜딩이나 소재에 순위를 앞세우거나 근거 없이 단정하는 표현이 있고 그 그룹을 켜 둘 것이라면 설정보다 그 표현을 먼저 걷습니다. 공지는 법령에 위반되는 표현이 재료에서 나오면 광고가 중단될 수 있다고 적었고, 이런 표현이 그 위험에 가깝기 때문입니다.
• 소재가 말하는 가격·기간과 랜딩이 말하는 가격·기간이 다르면 어느 쪽이 맞는지 정한 뒤 다른 쪽을 고치고 나서 켭니다.

공지는 랜딩 이미지 안의 글자를 읽는지 적지 않았습니다. 핵심 조건이 이미지에만 있는 페이지라면 글자로도 한 번 적어 두는 쪽이 안전합니다. 같은 6월 29일자 안내는 파워링크 노출이 이미 검색어와 랜딩페이지와 소재 사이의 연관도 같은 요소로 정해진다고 설명했으므로, 이 점검은 이 기능이 아니어도 필요합니다.

효과는 어떻게 가려서 볼 수 있나요?

클릭은 기본 광고 클릭 지표에 포함되어 나오므로, 켠 효과는 전환 기준으로 같은 길이의 기간끼리 비교합니다

공지는 AI 요약텍스트 영역의 클릭이 정상 과금되고, 클릭 지표는 기본 광고 클릭 지표에 포함되어 제공된다고 적었습니다. 이 영역의 클릭만 따로 보여 준다는 말은 없습니다. 게다가 노출 자체가 검색어와 광고 성과 기여에 따라 달라지므로 켠 그룹에도 문구가 안 붙는 날이 있습니다.

이 글의 판단으로 읽는 순서는 아래와 같습니다.

• 전환 추적이 설치된 그룹이라면 켠 날 직전 7일과 켠 뒤 7일의 전환을 견줍니다. 확인 탭도 최근 7일 단위라서 같은 주에 읽은 문구를 함께 적어 두면 전환 변화와 문구를 짝지을 수 있습니다.
• 전환 추적이 없다면 클릭수 변화로 켜 둘지 끌지 결론 내지 않고, 위 조건표의 업종과 단서 조건으로만 정합니다.
• 클릭은 늘었는데 문의가 그대로이고 확인 탭의 문구가 소재에 없던 조건을 말하고 있다면 그 그룹을 끕니다. 클릭이 문구가 만든 기대에서 왔을 가능성이 있기 때문입니다.

일정이 바뀔 수 있다는 단서는 여기에도 적용됩니다. 정식 적용일이 밀리면 비교 기간의 시작도 같이 밀립니다.

대행사에 맡겼다면 무엇을 보고받아야 하나요?

광고그룹별 설정 상태, 바꾼 날과 이유, 확인 탭에서 읽은 문구를 한 장으로 받습니다

OSC 마케팅 담당자 인터뷰(2026년 9월 8일)에서 대행사를 갈아탄 광고주들의 공통 불만으로 나온 말 중 하나는 「지금 뭘 하고 있는지 모르겠어요」였습니다. 성과가 늦는 것보다 왜 안 나오는지 설명하지 않고 다음에 무엇을 바꿀지 보여주지 않는 과정에서 신뢰가 더 크게 무너진다고 합니다.

이 글의 판단입니다. 문구를 광고주가 직접 쓰지 못하는 기능일수록 설명이 남은 통제 수단이 됩니다. 설정을 누가 언제 바꿨는지 모르면 문구가 달라진 이유도 설명할 수 없습니다.

맡긴 쪽이라면 한 장짜리 기록을 요청하세요. 칸은 다섯 개면 충분합니다.

• 광고그룹 이름과 [ADVoost Max 소재 생성]의 현재 상태(켜짐 또는 꺼짐)
• 상태를 바꾼 날짜
• 바꾼 이유(업종 제외, 단서가 있는 소재, 문구 불일치 등)
• 확인 탭에서 읽은 문구와 읽은 날짜
• 다음에 바꿀 것과 비교 기간

직접 운영하는 경우에도 같은 표가 필요합니다. 일주일 뒤의 내가 왜 이 그룹을 껐는지 기억하지 못하면 7일 창 안에서 확인한 문구가 무엇이었는지도 남지 않습니다.

그룹별로 켜 둘지 끌지 정하고 비교 기간을 잡는 일이 막힌다면 설정 화면과 보고서를 같이 보는 쪽이 빠릅니다. 광고 계정 점검 상담 신청

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 신청한 적이 없는데 이미 제 광고에 붙어 있을 수 있나요?

A. 가능합니다. 공지는 이 기능이 별도 신청 없이 기본 제공되고 대상 조건에 해당하는 광고에 자동 적용된다고 적었습니다. 공지는 9월 29일부터 10월 6일을 테스트 기간으로 안내하며, 이 기간에는 일부 트래픽과 일부 검색어에 한해 노출되고 설정 기능은 제공하지 않는다고 적었습니다.

Q. AI 요약텍스트를 제가 직접 고칠 수 있나요?

A. 직접 등록하거나 수정할 수 없습니다. 공지는 문구가 광고 소재, 랜딩페이지, 비즈채널 정보 등을 바탕으로 자동 생성된다고 설명합니다. 문구가 광고와 맞지 않으면 재료인 광고 정보와 랜딩페이지를 정확하게 유지하고, 해당 광고그룹의 기능 사용을 해제할 수 있습니다.

Q. 끄면 노출 순위나 과금이 달라지나요?

A. 공지에 따르면 달라지지 않습니다. 설정을 해제해도 기존 광고의 노출·순위·과금에는 영향이 없다고 적었습니다. 다만 광고 클릭 성과 개선 기회를 놓칠 수 있다는 문장이 함께 있습니다.

Q. 병원이나 건강기능식품, 금융 업종도 적용되나요?

A. 병의원·의약품·의료기기·건강기능식품·금융/보험 업종은 소재 심의 등의 사유로 노출 대상에서 제외된다고 공지가 밝혔습니다.

Q. 꺼 둔 광고그룹을 나중에 다시 켤 수 있나요?

A. 공지는 광고그룹 단위로 사용 여부를 설정할 수 있다고만 적었고, 해제한 뒤 다시 켜는 절차나 반영 시점은 따로 적지 않았습니다. 10월 7일 이후 설정 화면에서 확인할 부분입니다.

광고그룹별 설정과 문구 확인을 함께 점검하고 싶다면 OSC 스몰브랜드 온라인 세일즈 상담에서 확인할 수 있습니다.

※ 일부 이미지는 AI로 생성되었습니다.