네이버 파워링크 품질지수 종료, 보고서 옛 숫자 확인

네이버 파워링크 품질지수 종료, 보고서 옛 숫자 확인

네이버 광고주센터 공지 원문(2025년 11월 · 2026년 6월)을 기준으로 정리하고, OSC가 자사 사이트에서 겪은 사례와 마케팅 담당자 인터뷰를 더했습니다

핵심 한 줄: 안내된 종료일은 2026년 7월 29일입니다. 보고서에 남은 품질지수 숫자는 점검 지표가 아니라 확인 대상입니다.

파워링크 품질지수는 정확히 무엇이 언제 종료되나요?

공지가 밝힌 종료일은 2026년 7월 29일이고 대상은 파워링크 키워드 탭의 품질지수 정보입니다

네이버 광고주센터는 2026년 6월 29일에 「파워링크의 품질지수 종료 안내^{출처 1}」 공지를 올렸습니다. 종료 일정은 2026년 7월 29일(수)입니다. 공지는 이 일정이 내부 사정에 따라 변동될 수 있다고 덧붙였습니다.

종료 대상은 두 곳입니다. 하나는 광고관리의 파워링크 캠페인, 광고그룹, 키워드 탭 안에 있는 품질지수 정보입니다. 다른 하나는 보고서의 대용량 다운로드 보고서, 광고 정보 일괄 다운로드 항목 가운데 품질지수 마스터의 파워링크 키워드 부분입니다.

공지가 든 사유는 애드부스트 검색 기술이 전체 검색어로 확대됐다는 점입니다. 광고 노출이 검색어, 랜딩페이지, 소재 사이의 연관도와 실시간 사용자 반응 같은 AI 기반 요소로 정해진다고 설명합니다. 기존 품질지수는 이런 변화 이전에 품질을 단일 지표로 요약하려고 만든 개념이라 지금의 광고 품질을 반영하지 못한다는 것이 공지의 설명입니다.

시점을 구분해 두겠습니다. 이 글은 2026년 10월 6일 기준이고, 종료는 6월 29일 공지가 안내한 일정입니다. 본인 계정의 키워드 탭에 품질지수 열이 남아 있는지는 직접 열어 확인하세요.

2025년 11월 17일 공지는 2026년 상반기 중 종료 예정이라고만 알렸고, 확정 날짜는 6월 29일 공지가 알렸습니다.

품질지수가 사라지면 노출 순위와 가격은 어떻게 정해지나요?

순위와 가격은 입찰가, 차순위 광고 노출 여부, 검색어와 사이트의 연관성, 실시간 반응 등으로 정해집니다

공지의 FAQ는 품질지수가 없어지면 광고 품질이 순위와 가격에 영향을 주지 않느냐고 묻고, 아니라고 답합니다. 노출 순위와 가격은 입찰가, 차순위 광고의 노출 여부, 검색어와 사이트 간 연관성, 실시간 사용자 반응 등 여러 요소를 반영해 정해진다고 밝혔습니다.

달라진 것은 품질을 확인하는 창구입니다. 광고 품질 점검은 최적화 지수로 하라는 것이 공지의 안내입니다.

이 글의 판단입니다. 종료 전에 쓰인 글에는 「품질지수를 올리면 같은 입찰가로 더 위에 노출된다」는 설명이 많습니다. 그 설명이 가리키던 지표는 이제 제공되지 않으므로 점검 순서의 기준으로 쓸 수 없습니다.

품질 관리가 필요 없어졌다는 뜻은 아니고, 보는 지표가 바뀐 것입니다.

보고서에 아직 품질지수가 올라온다면 무엇을 확인하나요?

종료 이후 품질지수 마스터의 파워링크 키워드 값은 실제 광고 품질과 무관한 시스템 기본값입니다

공지에 따르면 종료 시점 이후 품질지수 마스터에서 파워링크 키워드 품질지수는 더 이상 제공되지 않습니다. 표시되는 값은 실제 광고 품질과 무관한 시스템 기본값입니다. 이 열이 월간 보고서나 엑셀 요약에 그대로 따라 들어가면 숫자는 있는데 의미는 없는 보고서가 됩니다.

보고서를 받는 입장에서는 세 가지 경우로 나누어 확인합니다.

• 7월 29일 이후 기간의 파워링크 품질지수가 실려 있다면 어느 열에서 가져온 값인지 묻습니다. 품질지수 마스터에서 가져온 값이라면 의사결정에서 뺍니다.
• 광고 연관지수와 클릭 기대지수가 이미 실려 있다면 어느 키워드와 어느 연결 URL 기준인지 확인합니다. 지수가 「-」인 키워드를 어떻게 처리했는지도 같이 묻습니다.
• 품질에 관한 설명이 아예 없다면 파워링크 캠페인, 광고그룹, 키워드 탭에서 두 지수를 직접 열어 보여 달라고 요청합니다.

이 확인이 중요한 이유는 신뢰가 무너지는 자리가 숫자가 아니라 설명이기 때문입니다. OSC 마케팅 담당자 인터뷰(2026년 9월 8일)에서 대행사를 갈아탄 광고주들의 공통 불만으로 나온 말은 아래 세 가지였습니다.

「성과가 안 나왔어요」, 「담당자랑 연락이 잘 안 됐어요」, 「지금 뭘 하고 있는지 모르겠어요」. 성과가 늦는 것보다 왜 안 나오는지 설명하지 않고 다음에 무엇을 바꿀지 보여주지 않는 과정에서 신뢰가 더 크게 무너진다고 합니다.

이 글의 판단입니다. 지표 체계가 바뀌는 시기의 보고서는 이 설명이 필요한 자리입니다. 옛 숫자가 조용히 남아 있는 보고서보다 「이 열은 종료되어 뺐고 새 지수로 바꿨다」고 적은 보고서가 더 믿을 만합니다.

광고 연관지수와 클릭 기대지수는 어디서 어떻게 읽나요?

두 지수는 10점 만점으로 파워링크 키워드 탭에서 보고, 1~3점은 개선필요이며 7~10점은 양호입니다

2025년 11월 17일 공지 「애드부스트(ADVoost) 검색에 따른 사이트 검색광고의 ‘최적화 신규 지표’ 도입 안내^{출처 2}」가 새 지표 두 개를 소개했습니다. 적용일은 2025년 12월 3일(수)이었고, 위치는 파워링크 캠페인, 광고그룹, 키워드 탭에 추가된 열입니다.

같은 공지가 두 지표의 뜻과 구간을 설명합니다.

적용 범위부터 알아 두어야 합니다. 공지에 따르면 지수는 등록 키워드, 곧 일치유형 검색 키워드를 대상으로 합니다. 확장유형 키워드는 애드부스트 검색의 AI 기술로 연관도를 확인한 뒤 노출하므로 별도 최적화 지표를 제공하지 않습니다.

지수는 노출된 광고에만 제공됩니다. 미노출 키워드는 「-」로 표시되고, 최근 노출 이력이 없어도 제공되지 않습니다.

공지가 든 예시는 읽는 법을 보여줍니다. 같은 연결 URL에서 「겨울패딩」은 7점, 「겨울장갑」은 1점이면 겨울패딩에서 더 최적화된 운영을 기대할 수 있습니다.

같은 키워드에 URL A는 3점, URL B는 7점이면 B 페이지의 콘텐츠가 그 키워드와 더 연관된다고 점검할 수 있습니다. 소재만 다른 두 광고그룹에서 같은 키워드의 클릭 기대지수가 8점과 3점이면 8점 쪽 소재가 클릭을 더 유도한다고 기대할 수 있습니다.

읽을 때 지킬 단서도 공지 FAQ에 있습니다. 첫째, 새 지표는 옛 품질지수와 별개의 지표이고, 공지에 환산 기준이 없으니 두 점수를 서로 바꿔 비교하지 않습니다. 둘째, 모든 지표가 9점이어도 경쟁 환경이 치열하면 상대적 우열이 달라질 수 있고, 지수가 높다고 상위 노출이 약속되지는 않습니다.

셋째, 콘텐츠나 소재를 조금 바꾸거나 AI 로직이 바뀌어도 점수가 달라질 수 있습니다. 「부모님선물」과 「부모님 생신선물」처럼 비슷한 키워드도 점수가 다를 수 있습니다.

지수가 낮을 때 무엇부터 고치나요?

수집 상태부터 확인하고, 연관지수는 연결 URL 콘텐츠로 클릭 기대지수는 소재로 나누어 고칩니다

지수가 낮다고 소재부터 고치면 순서가 틀릴 수 있습니다. 네이버 광고주센터 공지가 안내한 점검 화면을 기준으로 조건별로 나누면 아래 순서입니다.

• 지수가 「-」이면 먼저 확장유형 키워드인지, 최근에 노출된 적이 있는지 가립니다. 노출 이력이 없는 키워드라면 연결 URL이 광고용 로봇에게 수집됐는지부터 봅니다.
• 광고그룹의 「연결URL 수집상태」가 「점검 필요」이면 지수를 보기 전에 수집 문제를 풉니다. 하나의 URL이라도 수집이나 색인에 문제가 있으면 「점검 필요」로 표시되고, 모두 성공이면 「정상」입니다.
• 수집은 정상인데 광고 연관지수만 낮으면 연결 URL 페이지가 그 키워드의 내용을 실제로 말하는지 봅니다. 같은 URL에 성격이 다른 키워드가 섞여 점수 차가 크다면 같은 성격의 키워드끼리 광고그룹을 나누고 키워드별로 연관도 높은 소재를 등록합니다.
• 광고 연관지수는 괜찮은데 클릭 기대지수만 낮으면 연결 URL은 두고 소재만 바꿉니다. 같은 키워드를 소재가 다른 광고그룹에서도 쓰고 있다면 두 그룹의 점수를 비교해, 높은 쪽 소재의 문구와 이미지를 낮은 쪽에 맞춰 봅니다.
• 두 지수가 모두 높은데 클릭은 랜딩까지 가고 문의나 구매가 없으면 지수를 더 고치지 말고 랜딩과 오퍼를 봅니다.

수집 점검의 세부는 2025년 7월 28일 공지 「사이트검색광고(파워링크) 캠페인 ‘URL 진단도구’ 신규기능 오픈 안내^{출처 3}」에 있습니다. 「URL 수집진단」은 2025년 8월 20일(수)에 적용된 기능입니다.

「수집 대상URL 상세 결과」 화면에서 상세 유형과 개선 예시를 볼 수 있습니다.

「재수집 요청」과 「현황 진단」은 광고 계정당 각각 하루 10,000회까지 가능합니다. 개선 예시대로 고쳐도 문제가 해결되지 않을 수 있다는 점도 공지가 밝혔습니다.

수집이 막히는 원인은 2025년 5월 30일 공지 「애드부스트 검색 적용 확대에 따른 ‘사이트 검색광고’ 변경사항 안내^{출처 4}」에 적혀 있습니다. 광고 수집 로봇 Ads-Naver의 접근이 IP 차단, UA 차단, Captcha, 방화벽 설정에 막히는지 점검합니다. 리다이렉션이 5회 이상이거나 쿠키, SSO 같은 stateful redirection이 있으면 로봇이 최종 목적지를 파악하지 못할 수 있습니다.

랜딩이 자바스크립트로만 만든 링크나 #(Fragment) URL에 기대고 있다면 그 부분이 로봇에게 막힌 곳일 수 있습니다. 없는 페이지가 정상 응답을 내고 있다면 404로, 옮긴 페이지라면 301로 응답하게 고칩니다. 핵심 내용이 이미지 안에만 있는 랜딩이라면 대체 텍스트(alt)와 본문 텍스트로 옮겨 적습니다.

마지막 줄, 곧 두 지수가 높은데 성과가 없는 경우는 OSC가 겪은 순서와 맞닿아 있습니다. 광고 계정을 조회했을 때 클릭은 거의 그대로 랜딩 방문까지 이어졌는데 리드는 한 건도 없던 사례가 있었습니다. 광고가 사람을 못 보낸 것이 아니므로 목적지와 오퍼를 먼저 봤습니다.

이 글의 판단으로, 파워링크에도 같은 순서를 적용합니다. 예산 없는 스몰 브랜드의 1순위는 전환 채널 구축이라는 것이 OSC의 판단이고, 유입을 아무리 데려와도 전환율이 낮으면 의미가 없기 때문입니다.

랜딩 문구가 회사를 어떻게 인식시키는지도 같은 문제입니다. OSC 자사 사이트는 문의가 꾸준했는데 원하는 마케팅 문의보다 쿠팡·커머스 문의 비중이 훨씬 높았습니다. 확인해 보니 사이트 문구, 메뉴 구조, 노출 콘텐츠가 커머스 쪽에 치우쳐 있었습니다.

이 글의 판단입니다. 광고 연관지수가 읽는 것은 키워드와 랜딩 콘텐츠의 연관도이므로, 랜딩이 우리를 어떤 회사로 말하고 있는지를 먼저 점검하는 일과 같은 방향입니다.

다른 유형의 품질지수도 종료되나요?

공지는 다른 유형의 품질지수도 순차 종료 예정이며 상세 일정은 추후 별도 안내하겠다고 적었습니다

공지 FAQ는 왜 파워링크만 품질지수가 사라지느냐는 질문에 이렇게 답합니다. 다른 유형의 품질지수도 광고 환경 변화에 따라 순차적으로 종료될 예정입니다. 종료 시점에 맞춰 파워링크의 최적화 지수와 유사한 신규 지표를 제공할 예정이며 상세 일정은 추후 별도로 안내하겠다고 했습니다.

이 공지에는 어떤 상품의 품질지수가 해당하는지와 일정이 적혀 있지 않습니다. 파워링크 밖의 상품 보고서에서 품질지수를 보고 있다면 쇼핑검색이나 플레이스 같은 특정 상품을 단정하지 말고, 광고주센터 공지사항의 별도 안내를 기다립니다.

보고서의 옛 숫자를 걷어내고 새 지수 기준으로 광고 계정을 점검하는 일이 막힌다면 현재 보고서와 키워드 탭을 같이 보는 쪽이 빠릅니다. 광고 계정 점검 상담 신청

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 품질지수가 없어지면 입찰가만 올리면 되나요?

A. 아닙니다. 공지는 노출 순위와 가격이 입찰가, 차순위 광고의 노출 여부, 검색어와 사이트 간 연관성, 실시간 사용자 반응 등을 반영해 정해진다고 밝혔습니다. 품질 요소는 이제 광고 연관지수와 클릭 기대지수에 반영되어 있어 그쪽으로 점검합니다.

Q. 새 지수 점수를 옛 품질지수 점수로 환산할 수 있나요?

A. 환산 기준은 공지에 없습니다. 공지는 최적화 지표가 새 환경을 반영한 지표로 기존 품질지수와 별개라고 설명합니다.

Q. 지수가 「-」로 보이면 광고에 문제가 있는 건가요?

A. 반드시 그렇지는 않습니다. 지수는 노출된 광고에만 제공되므로 미노출 키워드나 최근 노출 이력이 없는 키워드는 「-」로 보입니다. 확장유형 키워드에는 별도 지표를 제공하지 않습니다.

Q. 두 지수가 7점 이상이면 상위에 노출되나요?

A. 지수와 노출 순위는 별개입니다. 공지는 노출 순서가 입찰가, 광고 효과(CTR), 키워드와 사이트와 소재의 연관도 등을 반영해 정해지며 점수가 높다고 상위 노출이 약속되지는 않는다고 밝혔습니다.

Q. 연결 URL 재수집은 하루에 몇 번 요청할 수 있나요?

A. 공지에 따르면 「재수집 요청」과 「현황 진단」은 광고 계정당 각각 하루 10,000회까지 가능합니다. 우선순위를 정해 신중하게 요청하라는 안내가 함께 있습니다.

광고 보고서나 키워드 탭에서 막히는 부분이 있다면 OSC 스몰브랜드 온라인 세일즈 상담에서 확인할 수 있습니다.

※ 일부 이미지는 AI로 생성되었습니다.